12月9日，联合利华与达达集团宣布进一步深化战略合作，双方将共创数据驱动的即时零售商业模式。
根据相关协议，下一步达达集团和联合利华将以营销协同与创新为切入点，以“场”为核心创新营销策略，通过“以场找人”、“以场带货”、“场景延伸”和用户精细化运营构建全新的1小时购物体验，并通过头部商家深耕、区域差异化运作、下沉市场开拓、商品管理系统赋能优化等，共同引领快消行业在即时零售领域的发展。
联合利华与达达集团明确了下一步将以“场”为核心，从原来的“以货找人”，迭代至“以场找人”和“以场带货”，同时将“场”的边界不断延伸，创建更好的1小时达购物体验和营销策略。
以场找人，具体是指双方挖掘用户需求，共建搜索权重逻辑，共创营销IP，打造营销矩阵，更好聚焦目标人群，满足用户和商家多样化需求；以场带货，指的是京东到家通过优化促销工具和货品导购链路，推动品牌产品矩阵升级和促销策略迭代，打造完美线上门店助力转化；场景延伸上，双方将以站内外流量置换、京东“物竞天择”合作项目、店内智慧促销员、店外到家推广员等为抓手，实现全域打通、用户场景全触达。
此外，双方还将在用户精细化运营上深度合作，打造品牌馆推动精准营销，以人群洞察为抓手优化品类管理，实现流量数据可视化和用户全生命周期管理，并通过智慧促销员赋能拉新，助力品牌更好触达用户。
而在品类管理及供应链能力建设方面，京东到家将依托平台供应链数字化整合能力，助力联合利华商品管理系统优化，实现门店库存、价格可视化，打造全渠道数字看板，以数据驱动业务发展。
同时，双方还将携手通过头部商家深耕、区域差异化运作、下沉市场开拓等方式，实现全域协同，聚焦低线城市下沉市场，实现用户规模增长、品牌销售额增长、品类渗透率增长。
今年6月，京东到家携手联合利华打造“超级品牌日”活动，通过线上线下全域联动，打造品牌主场创造O2O主场价值，助力联合利华整体销量较上月同期增长超450%。
而在今年11.11活动期间，联合利华在京东到家平台上的销售额达到去年同期两倍以上。
