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短视频行业的迅速崛起，正在打破电商行业的格局。
近日，快手两则消息引发市场关注。一是9月16日宣布8月订单量超5亿单，日客户活跃量破亿；二是，17日有消息称，快手将于年内在香港上市，估值约500亿美元。
对于后者消息，快手表示不予置评。
不过值得注意的是，短视频行业今年切入电商的势头更为猛烈。近日抖音表示，10月9日，抖音直播将切断第三方外链，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。
零售业分析师王源认为，随着短视频行业增长出现瓶颈，电商被给予了厚望。随着短视频行业逐步切入电商，行业竞争更为激烈。目前，电商行业中，阿里、京东、拼多多已成为第一梯队，快手成为第四极。同时可以看到，短视频平台欲切断淘宝链接，未来不排除短视频将做电商平台闭环的野心。
快手电商8月订单量超5亿单
9月16日，快手电商官方宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，并且仍在快速增长。
值得注意的是，作为一家短视频公司，快手官方首次有意凸显电商“第四极”概念。
与此同时，近日快手电商已经推出商家“双百”扶持计划与服务商合伙人计划。未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家。同时快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。
9月22日，快手电商还将召开服务商大会，会上将发布针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。
在业内人士看来，随着短视频平台增长出现瓶颈，变现压力变大，电商被视为短视频新的利润增长点。
王源分析认为，过去短视频直播主要靠打赏分成获取利润，但随着监管趋严以及市场发展更加规范，传统直播利润模式正在改变。视频直播此时切入电商平台，一能解决流量稳定问题，同时还能增长新的利润点，在快手与品牌商合作方面提供了新的商机。
电商成短视频平台高利润增长点
短视频行业市场格局已定，但其商业化变现才刚刚开始。
2011年GIF快手诞生，期间经过数轮融资，2019年12月，腾讯、云锋基金、淡马锡、红杉资本等投资30亿美元后，估值286亿美元。目前快手背后的资本财团已包括腾讯、博裕资本、阿里系云锋基金、淡马锡以及红杉资本等。
在业内人士看来，快手的高估值主要依赖于其快速发展的高盈利电商业务。
“快手电商传出上市，更像一种信号，短视频平台将向电商大举攻城掠地。”在王源看来，电商经过多年发展，已发展成为阿里系、腾讯系。但随着拼多多、抖音、快手的崛起发展，后三者已成为电商行业新的优势力量。
财报显示，拼多多年度活跃买家人数二季度增至6.83亿人，逼近龙头阿里巴巴；字节跳动将2020年营收目标定在1800亿-2000亿元。
从商业模式上看，拼多多以低廉价格模式起家，依托熟人社交关系链拼团和小游戏，裂变迅速发展。快手在价格上与拼多多具有相似基因，以较低流量成本和客单价获取市场份额。
值得注意的是，近日字节跳动官方消息称，10月9日，抖音直播将切断第三方外链，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
“移动电商的快速发展为短视频带货提供了一定的市场基础，短视频带货的转化率相对较高也能进一步促进移动电商的发展，短视频电商开始成为有效的移动电商转化方式。”王源表示，短视频电商与传统电商模式不同在于，是基于短视频内容衍生出来的变现新方式。
随着电商行业多年的发展，目前，阿里、京东、拼多多已成为第一梯队，快手成为第四极。但同时，需要看到，短视频平台在内容上的优势。5G的到来为未来短视频展现创造了更多可能，在产业链打通上，未来还有更多提升空间。目前短视频平台欲切断淘宝链接，未来不排除短视频将做电商平台闭环的野心。
