首页 > 资讯

做电商平台闭环的野心?快手电商8月订单量超5亿单

2020-09-22 09:37:12长江商报 · 吴婷

商业新资讯 就在灵兽网 www.lingshouke.cn

  短视频行业的迅速崛起,正在打破电商行业的格局。

  近日,快手两则消息引发市场关注。一是9月16日宣布8月订单量超5亿单,日客户活跃量破亿;二是,17日有消息称,快手将于年内在香港上市,估值约500亿美元。

  对于后者消息,快手表示不予置评。

  不过值得注意的是,短视频行业今年切入电商的势头更为猛烈。近日抖音表示,10月9日,抖音直播将切断第三方外链,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。

  零售业分析师王源认为,随着短视频行业增长出现瓶颈,电商被给予了厚望。随着短视频行业逐步切入电商,行业竞争更为激烈。目前,电商行业中,阿里、京东、拼多多已成为第一梯队,快手成为第四极。同时可以看到,短视频平台欲切断淘宝链接,未来不排除短视频将做电商平台闭环的野心。

  快手电商8月订单量超5亿单

  9月16日,快手电商官方宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极,并且仍在快速增长。

  值得注意的是,作为一家短视频公司,快手官方首次有意凸显电商“第四极”概念。

  与此同时,近日快手电商已经推出商家“双百”扶持计划与服务商合伙人计划。未来一年,快手电商将投入百亿资源包,为生态伙伴创造百亿级收入,孵化10万+个年销售额过百万的新商家。同时快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。

  9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。

  在业内人士看来,随着短视频平台增长出现瓶颈,变现压力变大,电商被视为短视频新的利润增长点。

  王源分析认为,过去短视频直播主要靠打赏分成获取利润,但随着监管趋严以及市场发展更加规范,传统直播利润模式正在改变。视频直播此时切入电商平台,一能解决流量稳定问题,同时还能增长新的利润点,在快手与品牌商合作方面提供了新的商机。

  电商成短视频平台高利润增长点

  短视频行业市场格局已定,但其商业化变现才刚刚开始。

  2011年GIF快手诞生,期间经过数轮融资,2019年12月,腾讯、云锋基金、淡马锡、红杉资本等投资30亿美元后,估值286亿美元。目前快手背后的资本财团已包括腾讯、博裕资本、阿里系云锋基金、淡马锡以及红杉资本等。

  在业内人士看来,快手的高估值主要依赖于其快速发展的高盈利电商业务。

  “快手电商传出上市,更像一种信号,短视频平台将向电商大举攻城掠地。”在王源看来,电商经过多年发展,已发展成为阿里系、腾讯系。但随着拼多多、抖音、快手的崛起发展,后三者已成为电商行业新的优势力量。

  财报显示,拼多多年度活跃买家人数二季度增至6.83亿人,逼近龙头阿里巴巴;字节跳动将2020年营收目标定在1800亿-2000亿元。

  从商业模式上看,拼多多以低廉价格模式起家,依托熟人社交关系链拼团和小游戏,裂变迅速发展。快手在价格上与拼多多具有相似基因,以较低流量成本和客单价获取市场份额。

  值得注意的是,近日字节跳动官方消息称,10月9日,抖音直播将切断第三方外链,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

  “移动电商的快速发展为短视频带货提供了一定的市场基础,短视频带货的转化率相对较高也能进一步促进移动电商的发展,短视频电商开始成为有效的移动电商转化方式。”王源表示,短视频电商与传统电商模式不同在于,是基于短视频内容衍生出来的变现新方式。

  随着电商行业多年的发展,目前,阿里、京东、拼多多已成为第一梯队,快手成为第四极。但同时,需要看到,短视频平台在内容上的优势。5G的到来为未来短视频展现创造了更多可能,在产业链打通上,未来还有更多提升空间。目前短视频平台欲切断淘宝链接,未来不排除短视频将做电商平台闭环的野心。

说点什么... 共有条评论

热评 更多>>
  • 小米的未来十年,兴衰皆是供应链?

  • 美团、海底捞、美菜的2B战争,破局之道是什么?

  • 中国自有品牌到底该怎么做?

  • 拼多多驶入社区团购赛道,或将面临一场“恶战”?