商业新资讯 就在灵兽网 www.lingshouke.cn
4 天之内，3 年完成 2 次对外并购、8 次融资的社区团购同程生活，经历了被催款、寻求转型到申请破产；
4 天之内，同样也可以见证——两家生鲜电商 " 你追我赶 " 地赴美 IPO 上市。
过去 8 个月，电商行业中 100 家企业倒闭，239 家企业融资！
2021 年，市场之疯狂，让 " 死亡 " 和机会不知哪一个先到？
亿邦动力此前曾整理过，2020 年约有 100 家零售电商企业倒闭（不完全统计）。
而 2021 年的 " 凶残 " 变本加厉。
亿邦动力最新统计，今年 1 月至 8 月的电商企业 " 死亡名单 "，又收录了有 100 家电商企业倒闭，几乎赶超了去年全年。如果算上正在转型中苦苦挣扎的食享会和贝店（各算 50%" 死亡 "），今年退出历史舞台的电商企业总共 101 家。
从类目来看，100 家企业中，电商解决方案类企业倒闭了 21 家，综合电商有 15 家，服装服饰、母婴和生鲜食品三个类目的企业占比也相对较高。
去年，备受资本关注的社区电商也有 2 家企业登上了 " 死亡名单 "。其中，曾经行业 TOP5 同程生活的倒闭，给社区团购业态泼了一盆冷水。
成立于 2018 年的同程生活，曾在 3 年内完成了 2 次企业并购和 8 轮融资，2019 年还曾创下社区团购行业史上单笔最高的融资记录。2020 年，公司 GMV 接近 100 亿元，估值 10 亿美金。今年 7 月初，同程生活在 4 天内经历了被催款、转型和申请破产，并最终将倒闭归结为：行业比拼已经从拼创新走向了拼补贴，而自己也因烧钱而资金流断裂。
事实上，在这 101 家企业中，因为 " 拼资本 " 烧钱而倒闭的电商企业高达 60 家。
此外，" 行业竞争 " 也是企业倒闭的主要原因，有 91 家企业因此 " 阵亡 "，" 融资能力不足 " 与 " 营销不足 " 分别占据了 31 家和 28 家。
另一家社区电商睿迹科技就是因行业竞争而倒闭。据爱企查显示，在成立的 5 年 4 个月中，睿迹科技只在 2015 年刚成立时拿到了 2000 万元的 A 轮融资。
通过对比亿邦动力整理的去年全年的 " 死亡名单 "，今年前 8 个月因 " 市场营销不足 " 而倒闭的电商企业快速增多。可见，流量在今年更加稀缺，争夺也愈发激烈。企业到底要去哪里寻找新的流量，成为电商企业亟待解决的问题。
除了已经倒闭的企业，还有很多企业正在挣扎。
成立于 2018 年的社区团购平台食享会，在 7 月底被媒体爆出武汉总部人去楼空；官网、小程序无法打开；联合创始人温志平和刘晨离职、高级合伙人杜非公开发文表示辞任、创始人戴山辉也退出了所属公司的主要人员名单。随后戴山辉澄清称，公司并未倒闭，将向新业务转型。
同样采取业务转型战略的还有社交电商平台贝店。8 月初，贝店被商家和供应商催款维权。据亿邦动力此前报道，被贝店拖欠货款的供应商已超过 1400 家，被拖欠的保证金加上货款总额超过 1.4 亿元（金额还在增加）。2017 年，贝贝集团化后推出社交电商平台贝店，如今被业内称为 " 三年一个拐点，一年一座里程碑 " 的贝贝也面临着被拉横幅催款的境地。而就在上周，贝店已经开始邀请商家，加入新孵化的社交电商平台希美。
另一边，2020 年获得 4 轮投资约 4.46 亿美元的十荟团进入了动荡期。有媒体报道称，十荟团部分城市的供应商接到了当地网格仓即将关停业务的通知。也就是说十荟团将退出某些城市。8 月 21 日，十荟团创始人陈郢发表内部信，表示将对部分效率较低的业务区域改革，同时与阿里巴巴进行部分地区的区域整合。而就在 7 月末，十荟团刚获得了千万级美元的战略融资。
即使具备了融资能力，还是输给了 " 补贴战 "。业务整合、被迫转型是否会成为电商企业下半年的趋势？
亿邦动力整理统计，自 2021 年 1 月 1 日至 8 月 23 日，零售消费行业共发生融资 592 起，其中本地生活 353 起，电子商务 239 笔。
（上下滑动查看更多内容）
分行业看，在这 592 次融资事件中，食品饮料类企业融资次数最多，达 179 起；餐饮业发生 60 起融资，化妆品行业完成 47 次融资。
今年，咖啡、美瞳品类成为资本的宠儿。除了瑞幸外，隅田川咖啡、M Stand 咖啡、时萃 SECRE、永璞咖啡、Manner 咖啡等品牌均获得了投资。其中，Manner 咖啡更是 8 个月内完成 3 次融资。而美瞳赛道中，MOODY、4inLOOK、可啦啦都获得了金额较高的投资。MOODY 在前 8 个月同样完成 3 次融资，其中一次融得 3.8 亿人民币。可啦啦在 8 月 18 日完成的 4 亿人民币 B 轮融资，拿到了截至目前彩瞳赛道单次披露的最大融资金额。
从融资轮次看，C 轮以下的融资事件占到所有融资事件的近 70%，约 409 起，C 轮以上（包括 C 轮）的则有 179 起。
而融资金额方面，有 124 起融资事件获得过亿金额，大约占到总融资数的 21%。饮品行业融资金额较高，如蜜雪冰城融资 20 亿元、瑞幸融资 2.5 亿美元、简爱酸奶融资 8 亿元等。
行业中也出现了不到一个月内接连完成 2 次融资的企业，如即食食品鲨鱼菲特和 MCN 机构宸帆电商。
2021 年以来，零售行业跑出多个 " 第一股 "，如 " 新式茶饮第一股 " 奈雪的茶、" 生鲜电商第一股 " 每日优鲜，叮咚买菜也紧随其后赴纽交所上市。此外，还有按摩器品牌倍轻松在上交所上市，滴滴在纽交所挂牌，理想汽车也加入上市队伍，返利网也实现了 " 借壳 " 上市。
值得关注的是，每日优鲜上市当天开盘即破发，收盘大跌 25%，上市第二个交易日大跌 8.49%，后来者叮咚买菜也出现 " 流血 " 上市。奈雪的茶同样在 6 月 30 日上市当天开盘破发，当日下午盘中跌幅扩大至 12.6%；总市值一度跌破 300 亿港元。日前，奈雪的茶还因食品安全问题被市场监管总局查处。
如此看来，融资、上市似乎并不构成终局，品牌是否想好了接下来的故事如何讲下去？
一面是为了寻求增量，追求全渠道、全域营销；一面是 " 行业竞争 "、" 烧钱 " 带来的损兵折将，零售电商已经站在岔路口。
2021 电商集体阵亡，不是个案，究其原因有三：
一是平台经济垄断的后遗症。平台经济垄断的后果，是整个生态在失去活性。新锐企业达到一定规模之后，平台成为其难以逾越的天堑。一位长沙农村电商创业者就曾直指某大型信息分发网站，以 " 或者接受我的收购，或者我就做一个跟你一样的产品 " 为由相要挟，被迫 " 卖身 "。
诸多创新的意志正在幻灭，创业者最终变成平台的打工者的现象日益显著。
平台经济天然具有垄断性，这种作用力如今正在反噬。国家目前正在不遗余力的反垄断，正是为了遏制住这种无限扩张所带来的 " 寸土不生 "。
二是技术停滞。数字化浪潮滚滚向前，但在消费零售领域，比拼的依然是效率。效率可以通过技术变革、模式创新和组织管理来提升。消费互联网已经吃尽了过去二十年的技术红利和模式红利，再没有更大的技术迭代之前，企业经营必须重返内功修炼。
没有风口助力，对部分公司而言，往往更加痛苦。
三是资本和流量驱动模式的失效。人口红利基本结束，哪里还有所谓的 " 新流量 "？过去一二十年，寻找新流量是企业增长的不二法门。从一线城市到五线乡镇，流量已然干涸枯竭，作为一种消费拉动的外向型经济，显然失去了内在动力。
一位零食品牌创始人曾告诉亿邦动力，当下已经感受到了逐渐走高的流量成本和日益激烈的流量竞争等问题，这会对新消费品牌的产品营销能力、渠道运营能力和组织管理能力提出更高的要求。
临近双 11，不少消费品牌向亿邦动力表示，2021 年要进行全网布局，多触点触达消费者。
很多品牌看到，2020 年直播电商的兴起，为零售行业提供了新的流量洼地。商家纷纷开始尝试直播、转战布局短视频平台。到今天，商家自播几乎成为店铺的标配，也有越来越多的品牌实现日播。但很快，直播似乎也成为了氪金玩家的游戏。
据一位消费品品牌创始人透露，其在抖音平台完成单日销售百万的秘诀是砸钱。
一位投资人曾表示，某一品牌如果长期靠砸钱起量，资本会认为这一品牌的生命力非常有限。" 直播带货等渠道的兴起，使得新消费品牌的起量速度远超十年前的水平。但也有很多品牌，在初期起量之后跌的非常惨。没有头部主播做支撑后，量会跌一半。" 他解释道。
资本在有意无意中撤离消费互联网和平台经济模式。
有业内人士看到，站在消费的角度，这是一个很好的创业时代；但从整体大环境来看，这并不是最好的时代。
" 当下资本市场更加理性，经过了一批又一批的泡沫之后，资本市场终于意识到创业不是谁都能做的，这导致投资门槛和创业门槛同时提升了。" 她如是说。
也有人持积极态度。嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲曾表示，在未来 10 年，中国会诞生全新的 100 家以上、市值过千亿的新消费公司。
你觉得，自己够资格进入这个千亿俱乐部吗？
还是会被写进下一个 " 死亡名单 " 中？
