始于电商行业的618大促，随着线下实体店的入局，战况愈发激烈。不止是战场阵地的扩疆，战时也从单纯的1天变成了前伸后延的大半个月。而在这场全民狂欢的消费月中，后疫情时代的“恢复性消费”也迎来了年中的最高峰。
6月18日晚间，家乐福发布了“好省618”首秀战报，6月18日，家乐福全渠道销售额同比增长185%，订单量同比增长75%。
两大消费场景各表一枝。
就订单量而言，到店购买的订单同比增长48%。在后疫情时代，相较于线下，线上到家业务的增幅更值得关注。越来越多的消费者习惯在线上买菜和生活用品，通过家乐福小程序、苏宁易购APP、苏宁小店APP三大流量入口，1小时达、同城半日达、一日三送等多种服务时效，家乐福到家服务订单同比增长245%、销售额同比增长330%。
购物车也各具特色。通过手机下单的到家订单中，占据前三的分别为伊利安慕希酸奶、冷冻猪肋排、农夫山泉饮用水，而到店选购的购物车里，佳丰咸鸭蛋、带皮前腿肉、蓝月亮洗衣液则霸占了前三。殊途同归，尽管前三单品不尽相同，却不约而同的锁定了“吃”。据家乐福相关负责人介绍，当天70%以上的订单都包含至少一款生鲜产品，民生刚需依然是消费源动力。
不同城市的消费时间习惯值得关注。通过手机一键下单送货到家的“下手快”城市前三名分别是北京、上海和深圳，而勤劳的习惯于到店的“脚力快”城市前三名是上海、成都和沈阳。战报同时披露了线下客流和线上访问量的最高峰时段，其中到店时间高峰为晚上6点半到8点，上海、成都和沈阳的夜生活消费模式可见一斑。
不止于好，还要省。618期间，除了家乐福推出的系列民生超级补贴计划，苏宁易购在此基础上额外补贴家乐福到家业务，在家乐福门店用苏宁易购APP扫码领券，可以再享受满50减5元、满100元减10元的优惠；，随时会员权益升级，花8元得88元，其中2张4元无门槛电子券还有4张20元生鲜集市优惠券，超10倍回报。数据显示，618当天有51586位顾客通过苏宁易购APP扫码得门店神券，每单再减5到10元，有48566人加入随时会员，每人再省88元。
618促销狂欢已落下帷幕，而恢复性消费的浪潮才刚刚开始。对于商家来说，如何洞察消费习惯、把握消费者需求、增强用户粘性才是真正必须修炼的内功。618前，苏宁控股集团董事长张近东在视察家乐福门店时表示，“家乐福是集团快消业务的重要版块，是集团全场景建设的重要拼图，有着重要的战略价值。大家要严把商品质量，大力推广到家服务。集团也要全方位地支持、补贴家乐福，全方位保障用户的菜篮子。”而随时会员的补贴优惠政策在某种程度上是承包消费者的菜篮子。
