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不是增长多少，而是下降多少的问题。
1~2月的社消品零售总额，果然受到了疫情的严重影响：根据国家统计局的数据，2020年前两月社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%，扣除价格因素实际下降23.7%。
餐饮当然是重灾区。1~2月份，餐饮收入4194亿元，同比下降43.1%——这基本就是腰斩，用一个惨字形容，不为过。
商品零售也同样度过了可以说是二十年来最难忘的两个月——1~2月销售47936亿元，下降竟也达17.6%。换句话说，仅仅超市业态一枝独秀，是很难撑起整个消费的大盘的。
根据《灵兽》的调查了解，一些超市今年增长可观，客单价增长在50%~150%之间，业绩同比增长普遍在50%及以上。然而，就算是不少以社区超市业态为主的零售企业，在3月份就可以完成全年的利润指标，也无法分担其他零售业态的一片沉寂。
比如汽车，这个消费市场的大头，在前几年下滑的基础上，继续疾速下行。乘联会最新数据显示，2月份国内乘用车市场销量仅25万辆，同比下降78.7%，环比下降85.4%。1~2月累计销量196.9万辆，同比下降41.0%，创下20年来最大下滑幅度。
当然，或许汽车的销量在3月份会转好一些。
但整个消费市场，依然是欢呼者寡，而伤心者众。正如《消愁》唱的那样，低沉而无奈：
当你走进这欢乐场
背上所有的梦与想
各色的脸上各色的妆
没人记得你的模样
《灵兽》曾在前几天的文章中指出，没有报复性消费，只有报复性存款。
有网友在下面留言：哪有款让你报复性存？
虽一半是戏言，却又十足扎心。
去年11月，乘联会还比较乐观地预测说，2020年汽车市场将继续向高质量方向发展，预计汽车增长1%，乘用车增长1%。但是现在，口风已经全面转向，预测增长率为-8%——这已经是比前期的下滑5%的预期再下调了3个百分点。
这其实是一个比较清醒的判断。
因为，当目前还在浑然不觉的人们，在接下来的时间里，慢慢感受到荷包逐步瘪下去的时候，消费市场的好戏才会真正上场。
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“这两个月挣的钱，已经比得上去年一年了。”北京一家个体超市的老板对《灵兽》说：如果不是要一米一人，店里最多同时只能有7个人，还能挣更多。
他的话语里充满了喜悦。
这个200多平的小店，位于北京市南五环外，周边社区林立，紧临的一个社区有3000余户，在疫情导致购物不变的情况下，这家小店的生意意外火爆。尤其是前段时间物流未恢复时，周边居民的恐慌性抢购，几个货架上都明显缺货。当然有的商品价格也不便宜，比如芦蒿，已经一个多月保持在30元/斤的高位。
但与之对应的，这条街上的其他门店，基本上都是大门紧闭，一直停业。小店旁边的一家洗车房，已经被店长拿过来当起了临时库房。
一个小店欣欣向荣，其他小店忧苦自知。
一条街上的不同小店，各自服务于某一个细分小领域，共同构成了一个社区生活服务的小生态圈，自成一体。
就如一首抖音神曲里唱的：
原本以为我们是一根藤上的两个瓜
但突出其来的疫情，对其他小店而言，就如这首歌里完美的下一句：
瓜熟蒂落你却落进墙外的繁华
这应是当下实体零售的最真实的写照之一——窥一斑而知全豹，餐饮、百货、教育、休闲娱乐、旅游、房产中介，这些线下业态，在已经过去的两个月，甚至在疫情彻底解封以前，都只能眼睁睁望着，蒂落瓜熟，落入墙外。
根据中国百货商业协会2月中旬发布的数据，全国50多家百货企业在2020年春节中平均销售额不及去年同期的15%，整个1月份也不及往年的25%，而且仅有的销售大多由公司内超市体系带来。
2月份就不更不用说了，全国百货和购物中心基本都在停业状态，营收基本为0。
而将短暂的“繁华”装入兜内的超市业态，好梦也终究不会太长。
根据国家统计局的数据，2020年2月，非制造业商务活动指数为29.6%，比上月下降24.5个百分点，表明受疫情冲击，非制造业经济总体回落明显。
覆巢之下，安有完卵？
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1~2月份，全国居民消费价格（CPI）同比上涨5.3%，猪肉价格涨高达125.6%——如果没有记错，这是近年来又一个创记录的涨幅。
你有没有感觉到，虽然没有了外出用餐，但你的家庭，用于日常消费的支出，与往年同比增长了50%甚至更多？你随便线上下个单或是去趟超市买点菜肉水果，几百块钱就不见了？
与现在的消费支出比，想想去年的所谓猪肉自由、水果自由都不算啥了吧？
当然，很大程度上是因为疫情导致——这也导致了失业率的增长：2月份，全国城镇调查失业率为6.2%，31个大城市城镇调查失业率为5.7%。
裁员降薪、破产清算、企业活不过三个月……近段时间，这样的消息总是频频闪现。
失业会带来什么？一个百分比太抽象，但这个数据下，是一个个活生生的家庭经济支柱的消失。
3月10日，李克强总理在国务院常务会议上表示，此次疫情对我国经济影响不可小视。“但无论如何，我们都要全力以赴稳住就业。稳就业仅靠一两个部门是不够的，所有相关部门在考虑全年工作的时候都要把稳就业放在重中之重的位置。”
另一个数据是，2020年2月份，受疫情影响，中国制造业采购经理指数（PMI）为35.7%，比上月下降14.3个百分点，创下历史新低。
当然，复工之后，一定会有所改观。
国家统计局表示，随着党中央、国务院统筹推进疫情防控和经济社会发展，截至2月25日，全国采购经理调查企业中，大中型企业复工率为78.9%，其中大中型制造业企业达到85.6%。
这是一个好消息。目前中国疫情已经得到基本控制，一切向好，经济和社会秩序正在逐步有序恢复中。大部分中国人都认为，这场疫情的阻击战，终于要结束了。
没有想到，在中国历经了艰苦卓绝的两个来月与新冠病毒的战斗、就要迎来曙光之时，欧美等国家却迅速沦为了重灾区。
一切都来的这么措不及防。
这让本来已经看到希望的中国百姓，尤其是中国企业的“复活”之路，又蒙上了一层厚厚的阴影。如果欧美等国不能在1~2个月有效控制疫情，则意味着全球经济将陷入基本停滞状态，各国的进出口业务、商务活动等都会严重受阻。
在这样的情况下，中国要想做到独善其身，谈何容易？
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影响中国消费市场在未来复苏的因素中，还有一项重要指标——居民杠杆率（注：指一国和地区居民部门的债务与GDP之比）
根据国家统计局的数据，2019年末，我国居民部门杠杆率为55.8%，比2018年末上涨3.7个百分点。
这个数据仍然很抽象，大家很难有直观的感受，那就直接换成钱吧：
2019年末我国居民短期消费贷款9.9万亿，占居民全部债务的18%。
2019年末我国居民贷款总规模为55.3万亿，其中中长期消费贷款为34.0万亿，是构成居民贷款的主要部分，占居民全部债务的62%；
2019年末，我国居民个人住房贷款余额约为30万亿，占居民全部债务的54%。
数据显示，2018年末，中国家庭负债收入比为121.6％，即100元可支配收入对应121.6元债务。根据居然杠杆率的增长，2019年中国家庭负债收入比应该是稍有上升。
在苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言看，可支配收入是当年收入，而负债总额则可能涵盖未来20年里分批偿还的长期借款（如房贷），所以，即便家庭负债收入比超过100％，也不意味着偿债能力有问题。
他的观点在理论上是没有任何问题的。问题在于，理论和实际往往会有点距离。
因为，有首歌是这么唱的：
月亮冷冷地挂在天上，它也知道明天将是一场离别。
出于对中国经济未来增长的持续看好和对自身未来收增长的过度自信，近几年来，中国老百姓在房子问题上，将杠杆几乎用到了最大化——所以大家会看到，经常有所谓家庭月收入2万，房贷每月要还1.5万的人。
这一切在风平浪静、一切向好的环境中，省吃俭用一点，没什么大问题，大不了就是生活艰苦一点，并且随着未来收入提升，就能有所改观。
然而，一旦面临失业或是因遭遇其他不可抗力因素影响收入来源或直接没有了收入，一切就变了模样——不仅是中国消费的大隐患，也是中国金融的不可忽视的潜在风险。
更重要的一点是，数据显示，主流消费贷款机构90后用户占比大多在40％~50％之间，他们收入低、负债高，偿债现金流紧张，很多人存在多头借贷问题——他们如果没了收入，就会是一个更让社会头痛的问题。
所以，大家现在也许更能理解李克强总理那句话的份量：“只要今年就业稳住了，经济增速高一点低一点都没什么了不起的。”
保就业，才能保消费。保就业，就是保一切。
不过，保住就业，并不意味着能给消费市场的未来增长打下保票。
因为，从居民短期贷款和社会消费品零售总额来看，2019年这两项指标双双大幅下降，前者的同比增速从2018年的29%下降到2019年13%，后者从2018年的9%下降到8%。很显然，2020年，它们俩将继续保持这一趋势。
这意味着什么？意味着这虽然一定程度上抑制了居民杠杆率水平的进一步升高，但也预示着消费需求的进一步下滑——一枝独秀的超市也好，基本熄火的其他业态也好，有的春天将很快过去，而有的冬天过完了，可能还是冬天。
但是，也不用害怕，不是有句话说：悲观者往往正确，乐观者往往成功嘛。
“疫情对中国经济的冲击是短期的、总体上是可控的，中国经济长期向好的基本面没有改变。”习近平总书记不止一次强调：中国经济韧性强劲，内需空间广阔，产业基础雄厚，我们有信心、有能力实现今年经济社会发展目标。
所以，不如咱再唱一曲吧：
昨天已经过去，所有的伤心和烦恼已离去
你要相信明天的天空，会更蔚蓝
中国消费市场，乖，咱不哭。（灵兽传媒原创作品）
