首页 > 资讯

跨境电商洋码头冲击IPO,海淘这门生意有那么好做?

2021-05-26 10:02:54IPO捕手 · IPO捕手

商业新资讯 就在灵兽网 www.lingshouke.cn

本月初,跨境电商品牌洋葱成功登陆纽交所。

月底,又传来了同是跨境电商品牌洋码头将IPO的消息,对于“洋码头已启动拆红筹架构,加快国内上市布局”的传言,洋码头相关负责人回应基本属实。

这也意味着,又一跨境电商即将登陆资本,搅局其中。

那么,本着“足不出户,买遍全球”的良好初衷,洋码头到底有何底气能冲击资本?内外环境颇为不利的节点急于上市其有着怎样的“小九九”?

前有洋葱上市破发,洋码头为何还要冲击IPO?

事实上,洋葱的上市并不算开了个好头,虽成功登陆美股,但表现却并不尽如人意。

5月7日上市的洋葱,发行价为7.25美元,虽开盘高开,最高触及11.71美元,最高涨幅超过57%,但随后触发熔断大幅下跌,最终以6.97美元收盘,总市值仅为6.44亿美元,上市首日即破发。截至美东时间5月25日收盘,即上市18天后,洋葱的股价仍未能回到发行价,为6.85美元,总市值缩水至6.11亿美元。

以此来看,同为跨境电商的洋码头,选择此时上市确实不是个好时机,依照洋葱的表现,要想获得更高的估值或并不容易。

但从跨境电商行业发展这一维度来看,对于洋码头为何要冲击IPO或许能略知一二。

去年“黑天鹅”的影响,线下消费受到很大限制,但在消费的另一端,跨境电商却迎来了全球性的机遇,行业效益凸显。

根据海关总署数据显示,2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元,同比增长31.1%。其中,出口为主导,2020年中国跨境电商出口1.12万亿元,增长40.1%,占比近七成。2021年一季度,中国跨境电商进出口达4195亿元,与去年同期相比增长46.5%,其中出口2808亿元,增速远超进口,达69.3%。

显然,跨境电商交了一份亮眼的成绩,这也直接刺激了行业内玩家向资本靠拢,加速上市的步伐。

此外,国家政策利好,2020年,国内跨境电商零售进口试点进一步扩大到86个城市及海南全岛,今年3月,六部门再发通知,将跨境电商试点进一步扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区等等五区。

一系列政策红利之下,跨境电商各玩家如鱼得水,抓住风口向资本挺进,遨森电商、傲基科技现均在进行上市辅导。

由此来看,行业吃香,国家政策扶持,跨境电商发展优势明显,作为这一赛道的老玩家洋码头冲击资本也变得理所当然。

商业模式弊端凸显,冲击上市的底气何在?

创立于2009年的洋码头,属独立海外购物平台,主打“买手制”模式。

历经行业十多年浮沉,随着国家政策倾斜,Z世代成为消费主力,跨境电商也进入了流量红利,在此发展之下,根据洋码头官方数据显示,目前平台认证买手超8万名,覆盖了全球的83个国家和地区,2019年公司实现全年全面盈利。

而随着市场成为新蓝海,资本也把目光投向了这片领域,企查查公开信息显示,2011年到2021年,洋码头共进行了8轮融资,投资者包括招商局资本、盛世投资、新浪微博等。

值得一提的是,今年3月洋码头完成了数亿元D+轮融资,投资方盛世投资曾投资了启明创投、联想投资、松禾资本等机构。以此来看,明星机构看好,洋码头这类垂直玩家正受到资本青睐。

与此同时,洋码头发力业务层面,紧随潮流,不断进行创新和改革,海淘直播、线下新零售等业务由此展开,今年3月全面启动奢品官方直营,用户可以享受一对一管家服务、新款预留、专业鉴别等高端服务,为严格筛选出的买手提供资金、商品、客户、售后等一系列支持,这形成了一条稳固的业务护城河。

照此来看,洋码头发展势头向好,也收获了不错的表现,的确有一定冲击资本的实力,但细究其商业模式或暗藏隐忧。

反观洋码头的运营模式,采用的是与主流玩家B2C截然不同的一种,即买手与卖手直接交易的C2C模式,这跟创始人曾就职国内最大C2C电商平台易趣网相关,沿用之前模式,但随着业务的开展,其弊端开始显露。

由于C端买手监控难度大,平台难以保障商品品质,且产品售后环节缺乏,维权不易,海外商品假货泛滥,这也致使洋码头投诉量居高不下。根据2020年“电诉宝”受理的跨境电商领域用户有效投诉显示,洋码头排名第一位。

那么,回看如今的洋码头,大浪淘沙之后必定形成了一套自己独有的生存法则,但在商业模式弊端凸显的情况之下,或成发展桎梏阻挡其前行。

数万亿级市场规模里,中腰部玩家能否遨游蓝海?

疫情的催化,跨境电商政策利好,市场规模迅速扩大。

根据海关总署统计及亿欧数据测算分析,2021年,中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元;预计在2023年,整个市场将持续目前的增长态势,交易规模或将突破9万亿元。

市场红利驱使下,各玩家迅速涌入,阿里巴巴、京东、苏宁、网易考拉、小红书、唯品会等等,群狼环伺,市场争斗战四起。今年5月,快手国际入局抖音电商,eBay推出“大货重货优品计划”,快手进口电商新规发布等等。

中腰部老玩家洋码头,是起大早赶晚集的典型,根据艾媒咨询数据显示,2021年中国跨境电商两大巨头,天猫国际和考拉海淘以市场占比为26.7%和22.4%遥遥领先,京东国际、苏宁国际及唯品国际等市场份额均在10%以上,而洋码头市场份额仅5.5%。

由此来看,与电商头部巨头相比,洋码头想要从虎狼口中夺食,博得出位并不容易。

且随着跨境电商行业融资进程变缓,想从资本获取资金的难度将越来越大,考拉海淘、京东国际等有巨头背书,资本雄厚,但白手起家的洋码头或难以随心所欲的在发展上施展拳脚。

此外,从已经上市的跨境电商来看,并非成功登陆资本就能一帆风顺。

洋葱上市首日破发,市值大缩水,而根据网经社电子商务发布的《2020年中国电商上市公司市值数据分析报告》中追踪的8家跨境电商上市公司来看,总营收方面,除*ST跨境和新维国际控股,其他6家公司业绩均实现同比增长,但在净利润方面,*ST跨境、天泽信息、ST华鼎、广博股份、新维国际控股五家出现亏损,其它三家表现也不如意。

与此,现阶段国外疫情依旧严峻,对跨境电商仍是一大挑战,商品交付困难、航班次数取消、海外仓库员工工作受困等等,都将限制公司的发展。

以此来看,中国出口跨境电商市场隐藏着光和影,中腰部玩家洋码头要在这片星辰大海中跻身出位将面临不小的困境。

总的来说,疫情之下,跨境电商行业洗牌速度加快,作为老玩家洋码头同样备受考验,开始了拆架构,急于国内上市等一系列动作,以补充足够的弹药来抗衡前狼后虎的处境,但对于即存的问题,想通过资本逆风翻盘或并不是那么容易。


说点什么... 共有条评论

热评 更多>>
  • 美国CPI 刷新十余年高点 全球性通胀已至?

  • 盲盒玩火,又“玩命”?

  • 张一鸣越来越像李彦宏

  • 从罗永浩怒砸西门子到特斯拉“车顶维权”