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摩拜做电商,美团的又一次布局?

2020-11-06 09:31:41电商报 · 青云

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跨界年年有,今年特别多。

这不,就在几天前,摩拜斥资一百万在汕头成立了一家新公司,主要经营范围信息中,除了我们熟悉的共享自行车服务,最惹眼的当属电子商务信息咨询以及电子商务服务了。

看到这里,你是不是也会疑惑,难道摩拜也要开始做电商了?

摩拜做电商?不,真正操盘的或许还是美团!_O2O_电商报

其实,往回倒几年,你会发现,这并不是摩拜第一次展现对电商业务的野心。

早在2018年10月,摩拜就曾与有赞达成合作,在摩拜单车APP中上线实物电商业务“摩拜商城”,向用户销售骑行周边产品,也曾在该商城中,上线服装、家居、电子、护肤等类目产品。

值得一提的是,摩拜的电商业务实现方式与传统电商的经营方式不同,它不是送货上门,而是在用户打开摩拜,进行骑行体验时,可以看见周边门店商品信息,用户可按需选购下单,而后在路过门店之时自提,等于省去了进入门店挑选的环节。

尽管摩拜的电商打法与众不同,但由于其当时拥有约4800万的用户基数,因此,业界也有观点认为,其电商业务总的需求量估计不会小。不过,现实却是,摩拜的电商业务并没有激起太大的水花。

本次,摩拜再次向电商业务发力,既可以说是摩拜的不服输,或许也可以看作是美团在电商业务上的又一次布局。

公开资料显示,2018年4月,美团宣布以37亿美元(当时约合255亿人民币)的价格全资收购摩拜单车,收购完成后,美团给与摩拜足够的自由,令其保持独立品牌、独立运营,并由美团CEO王兴出任董事长,摩拜单车创始人胡玮炜仍是摩拜法定代表人、执行董事、经理。

但同年12月23日,胡玮炜因个人原因辞去摩拜单车CEO职位,随后,胡玮炜在退出摩拜相关职务上的消息越来越多见,截至今年10月,胡玮炜宣布退出广州摩拜科技有限公司法定代表人、董事、经理之时,其已经先后退出十七家摩拜系公司。

摩拜做电商?不,真正操盘的或许还是美团!_O2O_电商报

在胡玮炜卸任的大多数公司中,接任者均为美团高级总监和美团单车业务负责人李洋,同时,摩拜此前在南宁和杭州,以及此次在汕头成立的新公司,均由北京摩拜科技有限公司全资控股,法定代表人也均为李洋。

当然,原摩拜人员的退出,与美团人员的逐渐渗透,说到底,只能算是正常的人事变动。

有意思的是,近些年,美团对电商业务的布局愈见频繁。

不仅公开表示美团正在试点包括美团购物在内的电商业务,并将“花大钱”推广美团购物等新业务,还进行了一系列人事调整,被认为是为进军电商领域提前布局。

今年以来,美团还罕见地开始为用户提供从选品、上架、顾客下单到订单配送等与电商一般无二的一条龙服务。更直接上线了电商业务“团好货”,通过美团闪购团队,为用户提供包括水果、百货、零售、粮油和生鲜等商品品类的购买配送服务。

不久前,美团招商团队还被曝出在广东、江苏等地近期密切接触服装、鞋包、家居、家纺等类目的品牌商及产业带工厂,似乎在为布局实体电商业务做准备。此后美团还透露出将在多地再推新业务“美团团节社”,发力社交电商的想法。

总之,当下的美团,在经过多年布局之后,已经成为本地生活领域的一方霸主,而美团钱包、美团月付、微信支付等支付通道的建立,以及其在即时配送领域的优势,也为其开展电商业务解决了不少后顾之忧。

摩拜做电商?不,真正操盘的或许还是美团!_O2O_电商报

而当初,摩拜推出的电商业务,也一度被认为是对美团业务的补充,毕竟美团主要是以配送为主,线上的日化、服饰等品类并不多。

此次,摩拜成立的新公司,不管是从经营范围属性,还是人员安排上来看,来自美团的属性因子依然很明显,说是美团通过摩拜,对电商业务进行的又一次布局似乎也不为过。


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