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5月20日，美国内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）的母公司L Brands公布了2020年第一财季业绩报告。截至5月2日的第一财季内，L Brands总销售额达16.54亿美元，同比下降37%；净亏损达2.75亿美元，去年同期盈利4030万美元。
图/维密官网截图
财报发布当日，L Brands股价下跌2%至每股12.22美元，总市值为33.79亿美元。L Brands方面表示，销售额下滑的主要原因是受疫情冲击，第一财季公司在美国、加拿大地区的门店暂时关闭。
维密将关闭256间门店，92%位于美国
L Brands旗下品牌包括维密和洗护品牌Bath&Body Works。第一财季，Bath&Body Works的销售额下滑13%至7.13亿美元，其中，直营渠道销售额增长85%至1.32亿美元。面对疫情冲击，Bath&Body Works正在加紧提升生产能力，肥皂、消毒用品销售额取得积极的增长。L Brands方面表示，2020年有55间Bath&Body Works门店正在新开或重建中，但在前几年，该品牌每年新开门店在200间左右。
图/Bath&Body Works官网截图
第一财季，维密的销售额下降46%至8.22亿美元，其中，直营销售额下降15%至3.08亿美元；维密营业亏损达2.03亿美元，而去年同期盈利3270万美元。据悉，维密2020年年初在全球拥有约1181间门店，L Brands计划2020年将关闭维密256间门店，约92%（235间）被关闭的门店位于美国市场；新增门店17间，有8间位于大中华区，包括4间维密内衣店和4间维密美妆配饰店。
L Brands表示，未来将致力将维密品牌分拆为一家非上市公司，同时将Bath&Body Works打造成单独的上市公司。鉴于目前疫情仍在持续，L Brands无法准确估计第二财季及全年的财务预期，不过会在第二财季逐步开启北美地区暂时关闭的门店，同时采取严格的防疫措施。
维密出售被终止，L Brands创始人离任
疫情给L Brands带来了前所未有的危机，3月17日起，公司在北美地区的所有门店都被暂时关闭，大多数店员进入休假状态，物流中心与在线销售业务也停滞了一周左右。同时，L Brands决定停止支付4月、5月的门店租金，目前正与房东谈判，还将暂停支付季度股息，并削减高管20%的薪酬。
此前品牌管理公司Sycamore Partners已经答应收购维密55%的股权，但由于L Brands采取了上述措施，Sycamore Partners表示这将会损害维密的品牌价值，并违反了交易协议，因此这一交易已经被终止。
交易终止后，L Brands仍然决定将亏损扩大的维密剥离为非上市公司，在股票市场主要运作Bath&Body Works。5月14日，已经82岁的L Brands创始人Leslie Wexner 正式辞去了CEO和董事长的职务，由Bath&Body Works首席执行官Andrew Meslow接替。这进一步表明L Brands对Bath&Body Works的重视，实际上，自维密各方面表现低迷后，该品牌一直是L Brands的业绩增长动力。
对于维密来说，不仅遭遇了疫情冲击，2020年还将在北美关闭256间门店。业内人士指出，维密在中国市场仍然在积极布局，并且最近签约杨幂、周冬雨为品牌代言人，这些举措会在特殊时期消耗一定的资源和成本，所以，维密在中国市场已经不能再出现差错，否则或将走向更加艰难的境地。
