作者：李又寻欢 来源：灵兽 ID：lingshouke
和2018年灵兽的观点一样：中国经济尤其是中国的消费市场，真的太需要这么一个让人尖叫的数字了！或许，往后十年的每年，这句话都要被重复一遍。
时间定格在2019年11月11日23：59：59，交易数字定格在了2684.4亿元——是的，闭上眼睛你都会知道，2019年天猫双11又一次创下历史新高，与11年前双11的5200万元相比，足足增长了4000多倍。
没有什么悬念，增长是必然的——几乎没有人会怀疑这点。
但仅用1分钟36秒冲破100亿元，3分22秒破200亿，5分25秒破300亿，8分26秒破400亿，12分49秒破500亿，1小时03分59秒破1000亿，10小时4分49秒 天猫双11成交突破2017年全天，16小时31分钟，成交额突破2018年全天的2135亿......这些快速增长的数字仍然还是让人感觉到了小小的吃惊——中国消费者的消费能力仍然这么惊人。
如果用阿里的说法，在成交额屡创新高的背后，是中国方兴未艾的消费升级浪潮。
20%以上的增长对于当下的市场来说是有着很重要的战略意义的。就如《灵兽》在2018年双十一所说的，如果双11的交易额不增长，或是仅仅只增长个10亿20亿，对于当下的中国经济和中国消费信心才真的是一个打击——无论你承认还是不承认，双11的销售数字，都在不小程度地影响着中国乃至全球很多企业和消费者对于整个市场的信心。
尽管对阿里和天猫来说，几分钟破亿，几分钟破百亿，甚至几小时破千亿，每一年突破上一年的成交额，已经不再是一个特别值得关注的事情——双十一进进入第11个年头，数字的增长对阿里来说已经不再那么重要。
阿里巴巴董事局主席、CEO张勇也表示，在他心里，最关键的不是销售数字，而是整个技术的峰值，阿里巴巴能够每秒钟支撑多少笔订单的处理，既不发生钱错付，又不发生货物错误的记录，这才能保证商业和消费正常的运作。去年阿里的峰值是每秒钟48万笔的订单处理。
张勇称，随着技术的迭代，带来新的技术迭代，平台的迭代是越来越快的，其实没有一个公司可以因为自身已有很先进的技术就可以高枕无忧。
但是，要说数字的增长不重要，也只是相对而言。因为，增长不仅仅是对阿里和天猫本身，也是对中国市场的信心。中国经济尤其是中国的消费市场，可能比任何一年都更在意这个天猫双十一带来的增长数字——某种程度上，它甚至比GDP增长数字还让人关心。因为，中国的整体消费增速仍然在下滑，一个向上的双十一，会让行业、企业、市场，甚至是全球的投资者，对中国市场更抱希望和信心。
是不是也可以这么说，从2018年开始，包括2019年，甚至2020、2021、2022年，双11都会是一场不能输的消费大Party？
不过，问题也来了，一个一天交易额已经突破了2600亿元的天猫双11，2020年、2021、2022、2023年….还将有多大的增长空间？
另一个不得不提的话题是，依照目前的运作模式，天猫双11未来在交易额上的提升，一定会有一个临界点，这个临界点的时间节点甚至不会太远，那么，阿里要如何突破现有模式的限制，寻找到未来可持续的增量空间？
2600多亿的日交易额，确实让人难以想象，这是11年前首个双11交易额的4000多倍——如此几何级的增长，除了中国经济近十年的一片向好，也有中国消费者真正在一个没有边界的商业渠道里，爆发出的压抑了多年的购物欲望。
然而，就如经济不会永远一枝独秀，个人的消费欲望也不会始终昂扬。
这是天猫双11接下来，必须要思考和找到解决之道的问题。因为，数字的增长不可能让业界和消费者一直兴奋，它总会审美疲劳的那一天。
就如《灵兽》指出的，数字不重要，数字仍然很重要。对阿里和天猫来说，几分钟破亿，几分钟破百亿，甚至几小时破千亿，已经不再是一个特别值得关注的事情。但仍然没有比数字更让人能直观感受到这个购物狂欢节给普通消费者的生活到所有零售人的生意所带来的影响。（灵兽传媒 李又寻欢）
