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生活刚需品,一律涨,涨,涨

2021-10-09 09:26:08本站原创 · lingshouke

灵兽按

生活刚需品正迎来涨价潮,消费者为了让自己抗风险的能力更强,只能选择把钱花在刀刃上。

生活刚需品,一律涨,涨,涨

作者/十里 ID/lingshouke

▲这是灵兽第1059篇原创文章

涨,涨,涨!

海信、创维、美的等多家知名家电企业9月纷纷发出涨价通知,涉及冰箱、洗衣机、空调等大家电全品类,上涨幅度为5%~15%,新价格从10月1日开始执行。

不只是家电行业,从一些消费品行业上市公司今年上半年的财报就可以看出,其面临成本上涨的压力。

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休闲零食品牌盐津铺子,营业成本同比上升约15%;加加食品保持产品原价下,导致毛利率下降;金龙鱼即便上调了部分产品的售价,依旧难抵成本上涨带来的影响;而素有“酱油茅”之称的海天酱油更传言国庆后提价,提价幅度或为出厂价上涨5%。

不仅是国内商品,放眼全球快消品很多都在涨价。

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据CNN报道,今年上半年,全球最大食品制造商雀巢商品价格已经上涨了1.3%,其中奶制品和冰激凌平均涨幅为3.5%,饮用水上涨1.6%。

此前,联合利华、宝洁、可口可乐等跨国消费巨头们都公布了商品涨价计划。

如果说家电商品涨价,是因为原材料价格上涨及“双控” 带来的成本上升预期,那么,快消品行业集体涨价背后,都指向——原材料成本上涨。

“疫情”导致全球大宗商品涨价,其作为上游价格涨幅势必向下游产业传导,直至消费者端,快消品行业的涨价潮似乎已不可避免。

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酱油涨价的消息放出后直接刺激了股市,海天味业迎来一波波涨停,但官方的涨价公告迟迟未出。原来这只是厂家有涨价的计划,经销商为了促进终端进货,放出涨价的传闻,但效果并不尽如人意。

一位调料品经销商向《灵兽》表示,虽然在零售端只涨了5%,一瓶酱油也就5毛钱,但批发商终端价格要涨15%,这个比例还是很大的。

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上述经销商进一步表示,涨价的消费并没有刺激囤货的积极性,主要是之前囤货囤怕了,疫情已是常态化,卖不出去的货物堆积在仓库,储存成为大量的临期食品,到最后对仓库的损失更大,所以同行们都持观望的态度。

不仅是经销商,就连零售端都没有出现想象中“抢酱油”的场景。面对各行各业悉数到来的涨价潮,消费者这次并不买账。

国家统计局数据显示,8月份,社会消费品零售总额 34395亿元,同比增长2.5%,比 2019年8月份增长3.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额31115亿元,增长3.6%。扣除价格因素,8 月份社会消费品零售总额实际增长仅为 0.9%。

快消品的生意不好做,消费呈现低迷的态势,不少消费品却还在逆势涨价,归根结底就是,成本过高、企业扛不住了。

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在不少快消品企业的财报中,都公开此次涨价的原因——原材料的涨价。

以调味品为例,主要原材料大豆,占成本比重约在20%,塑料、玻璃瓶占20%,糖约15%,此外还有盐、小麦、纸箱等材料成本。而大豆的价格自2020年10月低点至最高点相比,上涨近25%,塑料、玻璃、纸浆等从6月以来,塑料上涨超20%、玻璃上涨超100%,纸浆上涨超60%。

数据显示,2021年以来,“洛阳纸贵”再度上演,包装行业所需的瓦楞纸、白板纸均有不同程度上涨,瓦楞纸价格2020年二季度在3500元/吨以下,目前在4000元/吨左右波动,白板纸则从2020年二季度的4500元/吨涨至6000元/吨以上。

纸包装行业格局相对分散,因此无论对上游造纸厂还是下游终端企业的议价能力都十分有限,成本转嫁能力相对较弱。

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其实,早在2020年下半年以来大宗商品价格就陆续出现大幅度的上涨,因此,今年上半年的快消品财报才“哀鸿一片”。

海天味业、中炬高新、千禾味业、恒顺醋业等调味品企业,今年上半年的毛利率相较于去年全年分别下滑了2.86、3.86、1.64、2.59个百分点,原材料的价格上涨使得调味品成本端压力较大,导致获利能力不及预期。

不只是调味品行业,休闲食品的日子也不好过,盐津铺子和甘源食品今年第二季度的毛利率分别同比下滑7%和8.5%。

成本上升,迫使厂家有意通过涨价来改善盈利。

一位快消品运营负责人告诉《灵兽》,经过几个月的过渡,原材料涨价已经传导了消费端,通胀已经成为了事实,不是厂家能扛得住的,商品的涨价也是最后的出路。

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原材料成本上涨是全球快消品调价的重要原因。

雀巢首席执行官Mark Schneider就表示,目前成本通胀非常严重,对食品行业直接造成了打击。

通胀对食品行业的影响是全方位的,包括运输、包装、大宗商品等。一些成本的上升公司可以应对,比如咖啡原材料上涨,但有一些是无法解决的,比如运输费用上升,这给公司带来压力。

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同时Mark Schneider表示,2021年雀巢公司的投入成本预计上涨4%左右,下半年食品和饮料整体价格预计上调2%,以抵消成本压力。

雀巢的困境,是全球快消品企业的一个缩影。

联合利华也曾对外表示,为了应对投入成本的上升,该公司正在多个市场和产品类别上调价格。联合利华二季报显示,由于成本通胀加速,今年上半年,其利润率下降了1个百分点至18.8%。

反观国内的快消品,海天味业也好,金龙鱼也罢,绝对不是行业中唯一一个面临是否选择涨价的企业,接下来一定有更多的商品要涨价,而两者作为行业的龙头企业,甚至是行业的天花板,率先起了“带头作用”。

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换言之,如果龙头企业不涨价其他企业很难涨价,毕竟涨价后会无法生存,尤其是处于行业尴尬位置的企业,要比龙头付出更高的成本支撑企业。如果龙头企业涨价后,其他企业才有涨价的可能性,一同涨价,才能稳定利润体系,将其回到相对正常的利润轨道。

尽管传言酱油涨价,但国内并没有出现疯狂抢购的情况,但在国际零售市场,因大宗商品的价格持续走高,不少零售连锁企业,已经制定相应的措施。

9月23日,Costco宣布将重新实行限购,范围包括卫生纸、清洁产品和瓶装水等生活物品。首席财务官表示,长期性的通胀因素,加之在劳动力成本上升、产品需求增加、芯片短缺、和大宗商品价格走高等多重因素共同作用下,加剧了通胀压力。

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“我们不可能承担所有的压力,部分压力势必转嫁至消费者。”他预计,开市客销售产品的整体价格上涨幅度在3.5%-4.5%。其中,生活用品类的纸制品价格涨幅达4%-8%,宠物产品价格涨幅达到5%-11%。

今年以来,全球主要经济体通胀压力显著上升,大宗商品普遍被波及,食品便是其中之一。联合国粮农组织的最新数据显示,过去15个月,食品价格上涨了40%。

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最近,桃李面包受限电减产的新闻冲上热搜。

桃李面包发布公告:受电力供应紧张的影响,桃李面包旗下9家全资子公司均接到当地政府限电通知。

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现在限电限产的地区越来越多,这场波及全国多地,由煤炭紧缺和能耗双控引发的限电限产,造成的冲击越来越大了,限制了制造业的产能,供给变少,也是未来商品涨价的因素之一。

今年以来,国内工业生产者出厂价格(PPI)连续6个月上涨,5、6两月单月同比增幅分别高达9.0%、8.8%,其中,生产资料价格上涨12.0%、11.8%,分别拉动PPI上涨8.87、8.76个百分点。

对比中国社会零售总额,8月份同比增长2.5%,PPI却连续6个月上涨,大涨近10%,消费低迷的情况下,制造工厂的生产成本却在大幅度增加,这样会严重压缩工厂的利润,或许涨价只是可看到的表象之一。

对于企业而言,控制好成本才能创造更大的利润空间,或许这波涨价潮也是对零售链条上所有参与者的一次洗牌。

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而利润不高的工厂就会削减产能,配合现在限电限产,消费者的收入随之受到影响。

近期因东北停电消息,让不少人开始囤干粮和水,就连蜡烛都涨价了,在南方城市,纺织厂、印染厂等工人上2休5的工作时间,根本赚不到钱,一旦失业潮来临后更没有钱消费,如此进入“恶性循环”。

从疫情以来,除了生活必须品的食品烟酒类出现明显增长以外,消费者在衣、住和行几方面的消费水平不但没有上升,反而出现了一定程度的下滑。

这反映了居民的消费倾向以刚需产品为核心,中高端消费品、消耗品的服饰、汽车、数码产品等的消费需求并不高,享受型消费已经不是主导。

与此同时,生活刚需品正迎来新一轮涨价潮,消费者为了让自己抗风险的能力更强,只能选择把钱花在刀刃上。

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最新的国庆黄金周旅游数据也多少支撑了这一现象——10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。游客满意度达85.5。

有网友对比了2019~2021年间国庆假期旅游的人次和收入后发现,国庆出游者的人均消费额,2019年为830元,2020年为732元,2021年为706元,旅游消费人均支出亦呈逐年下降态势。

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这些都在不同程度地指向一个共同点——消费者越来越不花钱了。更重要的是,这一现象很可能短期内并不能得到有效改观。

一边是成本上涨,一边是消费进一步被人为选择性压缩。处在这条链条上的企业,或许现在最需要考虑的是,自己究竟要靠什么才能度过这段难熬的艰难岁月?

希望这段岁月,不会太长。(灵兽传媒原创作品)


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