灵兽按
生活刚需品正迎来涨价潮,消费者为了让自己抗风险的能力更强,只能选择把钱花在刀刃上。
▲这是灵兽第1059篇原创文章
涨,涨,涨!
海信、创维、美的等多家知名家电企业9月纷纷发出涨价通知,涉及冰箱、洗衣机、空调等大家电全品类,上涨幅度为5%~15%,新价格从10月1日开始执行。
不只是家电行业,从一些消费品行业上市公司今年上半年的财报就可以看出,其面临成本上涨的压力。
不仅是国内商品,放眼全球快消品很多都在涨价。
此前,联合利华、宝洁、可口可乐等跨国消费巨头们都公布了商品涨价计划。
如果说家电商品涨价,是因为原材料价格上涨及“双控” 带来的成本上升预期,那么,快消品行业集体涨价背后,都指向——原材料成本上涨。
“疫情”导致全球大宗商品涨价,其作为上游价格涨幅势必向下游产业传导,直至消费者端,快消品行业的涨价潮似乎已不可避免。
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酱油涨价的消息放出后直接刺激了股市,海天味业迎来一波波涨停,但官方的涨价公告迟迟未出。原来这只是厂家有涨价的计划,经销商为了促进终端进货,放出涨价的传闻,但效果并不尽如人意。
一位调料品经销商向《灵兽》表示,虽然在零售端只涨了5%,一瓶酱油也就5毛钱,但批发商终端价格要涨15%,这个比例还是很大的。
不仅是经销商,就连零售端都没有出现想象中“抢酱油”的场景。面对各行各业悉数到来的涨价潮,消费者这次并不买账。
国家统计局数据显示,8月份,社会消费品零售总额 34395亿元,同比增长2.5%,比 2019年8月份增长3.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额31115亿元,增长3.6%。扣除价格因素,8 月份社会消费品零售总额实际增长仅为 0.9%。
快消品的生意不好做,消费呈现低迷的态势,不少消费品却还在逆势涨价,归根结底就是,成本过高、企业扛不住了。
以调味品为例,主要原材料大豆,占成本比重约在20%,塑料、玻璃瓶占20%,糖约15%,此外还有盐、小麦、纸箱等材料成本。而大豆的价格自2020年10月低点至最高点相比,上涨近25%,塑料、玻璃、纸浆等从6月以来,塑料上涨超20%、玻璃上涨超100%,纸浆上涨超60%。
数据显示,2021年以来,“洛阳纸贵”再度上演,包装行业所需的瓦楞纸、白板纸均有不同程度上涨,瓦楞纸价格2020年二季度在3500元/吨以下,目前在4000元/吨左右波动,白板纸则从2020年二季度的4500元/吨涨至6000元/吨以上。
纸包装行业格局相对分散,因此无论对上游造纸厂还是下游终端企业的议价能力都十分有限,成本转嫁能力相对较弱。
海天味业、中炬高新、千禾味业、恒顺醋业等调味品企业,今年上半年的毛利率相较于去年全年分别下滑了2.86、3.86、1.64、2.59个百分点,原材料的价格上涨使得调味品成本端压力较大,导致获利能力不及预期。
不只是调味品行业,休闲食品的日子也不好过,盐津铺子和甘源食品今年第二季度的毛利率分别同比下滑7%和8.5%。
成本上升,迫使厂家有意通过涨价来改善盈利。
一位快消品运营负责人告诉《灵兽》,经过几个月的过渡,原材料涨价已经传导了消费端,通胀已经成为了事实,不是厂家能扛得住的,商品的涨价也是最后的出路。
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原材料成本上涨是全球快消品调价的重要原因。
雀巢首席执行官Mark Schneider就表示,目前成本通胀非常严重,对食品行业直接造成了打击。
通胀对食品行业的影响是全方位的,包括运输、包装、大宗商品等。一些成本的上升公司可以应对,比如咖啡原材料上涨,但有一些是无法解决的,比如运输费用上升,这给公司带来压力。
雀巢的困境,是全球快消品企业的一个缩影。
联合利华也曾对外表示,为了应对投入成本的上升,该公司正在多个市场和产品类别上调价格。联合利华二季报显示,由于成本通胀加速,今年上半年,其利润率下降了1个百分点至18.8%。
反观国内的快消品,海天味业也好,金龙鱼也罢,绝对不是行业中唯一一个面临是否选择涨价的企业,接下来一定有更多的商品要涨价,而两者作为行业的龙头企业,甚至是行业的天花板,率先起了“带头作用”。
尽管传言酱油涨价,但国内并没有出现疯狂抢购的情况,但在国际零售市场,因大宗商品的价格持续走高,不少零售连锁企业,已经制定相应的措施。
9月23日,Costco宣布将重新实行限购,范围包括卫生纸、清洁产品和瓶装水等生活物品。首席财务官表示,长期性的通胀因素,加之在劳动力成本上升、产品需求增加、芯片短缺、和大宗商品价格走高等多重因素共同作用下,加剧了通胀压力。
今年以来,全球主要经济体通胀压力显著上升,大宗商品普遍被波及,食品便是其中之一。联合国粮农组织的最新数据显示,过去15个月,食品价格上涨了40%。
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最近,桃李面包受限电减产的新闻冲上热搜。
桃李面包发布公告:受电力供应紧张的影响,桃李面包旗下9家全资子公司均接到当地政府限电通知。
今年以来,国内工业生产者出厂价格(PPI)连续6个月上涨,5、6两月单月同比增幅分别高达9.0%、8.8%,其中,生产资料价格上涨12.0%、11.8%,分别拉动PPI上涨8.87、8.76个百分点。
对比中国社会零售总额,8月份同比增长2.5%,PPI却连续6个月上涨,大涨近10%,消费低迷的情况下,制造工厂的生产成本却在大幅度增加,这样会严重压缩工厂的利润,或许涨价只是可看到的表象之一。
对于企业而言,控制好成本才能创造更大的利润空间,或许这波涨价潮也是对零售链条上所有参与者的一次洗牌。
近期因东北停电消息,让不少人开始囤干粮和水,就连蜡烛都涨价了,在南方城市,纺织厂、印染厂等工人上2休5的工作时间,根本赚不到钱,一旦失业潮来临后更没有钱消费,如此进入“恶性循环”。
从疫情以来,除了生活必须品的食品烟酒类出现明显增长以外,消费者在衣、住和行几方面的消费水平不但没有上升,反而出现了一定程度的下滑。
这反映了居民的消费倾向以刚需产品为核心,中高端消费品、消耗品的服饰、汽车、数码产品等的消费需求并不高,享受型消费已经不是主导。
与此同时,生活刚需品正迎来新一轮涨价潮,消费者为了让自己抗风险的能力更强,只能选择把钱花在刀刃上。
有网友对比了2019~2021年间国庆假期旅游的人次和收入后发现,国庆出游者的人均消费额,2019年为830元,2020年为732元,2021年为706元,旅游消费人均支出亦呈逐年下降态势。
这些都在不同程度地指向一个共同点——消费者越来越不花钱了。更重要的是,这一现象很可能短期内并不能得到有效改观。
一边是成本上涨,一边是消费进一步被人为选择性压缩。处在这条链条上的企业,或许现在最需要考虑的是,自己究竟要靠什么才能度过这段难熬的艰难岁月?
希望这段岁月,不会太长。(灵兽传媒原创作品)