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苹果在美“生存记”:关停77家门店,新产品推迟发布

2020-07-03 09:46:00中国基金报 · 文景

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  因美国多地的新冠肺炎病例激增,苹果公司计划于7月2日起再关闭30家美国门店,至此全美门店关停总数将达到77家。隔夜美股开盘后,苹果股价跳空高开后震荡盘整,截至收盘,苹果股价较前一日持平,仍报收364.11美元/股。

  受疫情冲击

  苹果美国闭店总数已超1/4

  据CNBC消息,应对美国各州的疫情,苹果正在重新设置其零售网络。这家iPhone制造商日前表示,将关闭七个州的另外30个零售店,从而使得关闭的商店总数达到77家,占其美国业务的25%以上。据悉,目前包括亚拉巴马、加利福尼亚州、乔治亚州、爱达荷州、路易斯安那州、内华达州和俄克拉荷马州的线下门店已于今日(7月2日)关闭。此前一天,7月1日,苹果已经关闭了佛罗里达州剩余的两家门店、洛杉矶地区的多家门店,以及密西西比州、得克萨斯州和犹他州的其他门店。

  “由于目前苹果商店位于的一些地区出现新冠肺炎,我们暂时关闭了这些地区的商店。我们非常谨慎地采取这一措施,密切关注情况,期待我们的团队和客户尽快返回。”苹果发言人在声明中表示。

  据了解,苹果的门店通常位于客流量较大的商场和购物中心,随着美国各州陆续解除“社交禁令”,确诊病例和感染率出现了明显反弹,因此,苹果不得不选择关闭“重灾区”的零售店。目前,美国累计确诊超过272万,新增确诊人数维持在4-5万的水平。就在4天前,新增确诊还刷新过历史新高。美国国家过敏症和传染病研究所所长福奇警告,如果美国政府和人民不积极应对新冠肺炎的大流行,美国确诊病例可能上升超过一倍,达到每天10万例。

  这距离苹果“复工潮”才过去了一个月。5月底,在少部分门店陆续重启之后,苹果宣布计划重新开放约100家美国门店,其中大部分都在路边取货,部分门店可以进入。

  不只苹果,前几天,美国微软公司也宣布将永久关闭其全球实体店铺,把零售业务转移到线上。受新冠疫情影响,微软自今年3月起临时关闭所有实体店。微软在全球约有100家实体店,其中绝大多数位于美国本土。实体店主要展示和销售笔记本电脑等硬件产品。

  微软当天发表声明说,公司将采取新的零售策略,未来继续投资于线上商店,每月在全球190个市场为超过12亿顾客服务。公司还将打造四家体验中心,利用分别位于纽约、伦敦、悉尼以及微软总部所在地华盛顿州雷德蒙德市的四家实体店铺改造而成。微软还表示,关闭实体店预计将耗资4.5亿美元,但公司不计划裁员。

  苹果1500多款游戏遭下架

  7月1日,酝酿将近半年的App Store游戏新规正式落地。根据苹果官方的规定,从7月开始,所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store;另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期。

  七麦应用下架监控数据显示,截至7月1日,苹果中国区App Store共下架游戏1571款,环比暴涨524%。这已经是自6月1日以来,下架游戏最多的一天。金融时报消息称,为遵守中国的规定,苹果公司未来将冻结中国区App Store应用商店中上万款手机游戏的更新。此举可能给苹果造成最多8.79亿美元的销售损失(约合人民币62亿元)。Sensor Tower数据显示,中国是苹果App Store最大市场,年销售额164亿美元,高于美国的154亿美元,其中大部分收入来自游戏。

  被下架的游戏中,除了国内外开发商制作的游戏外,也包括一些独立开发者的游戏。由于只能看到游戏下架的状态,所以目前还不清楚这些游戏被下架的具体原因。,但当前大规模下架的趋势是肯定的,而且未来可能逐渐会有更多游戏要加入到这一行列中。

  事实上,国内监管部门在2016年就曾发布过相关规定,国内正规的安卓渠道已于2017年就基本把无版号游戏清理完毕,但在iPhone平台上,困于苹果特有的审核机制,App Store一直是无版号游戏的聚集地。

  苹果新规的出台,意味着今后国内外开发者的付费下载游戏、以及一些商业手游如果没有经过中国游戏发行商代理、申请版号,将不可能再出现在中国市场上。目前来看,这一部分未获版权号的游戏数量十分巨大,根据AppInChina此前的估计,App Store大约有60000多款游戏,至少有1/3没有获得版号,相关公司即将失去这一部分平台收入。

  外媒:苹果5G手机

  因疫情或推迟至10月发布

  据外媒援引知情人士消息,由于新冠疫情期间中国和美国实施封锁,苹果的生产进程遭到延误,其下一代5G iPhone产品将延迟一至两个月发布。苹果新款iPhone的发布通常在9月。据悉,苹果公司计划发布4款5G机型,具备三种不同屏幕尺寸,分别为5.4英寸,6.1英寸和6.7英寸。苹果公司目前尚没有对媒体做出回应。

  据TechWeb消息,苹果公司的iPhone产品装配线大部分在中国,而设计团队则位于加州总部库比蒂诺。疫情期间,iPhone组装工厂都一度被迫关闭。而加州3月发布了“居家令”,要求居民居家隔离,位于加州的苹果设计团队也因此受到影响。据报道,部分苹果员工已于6月回到公司总部,目前正尽力加快进展,以求iPhone能够按时发布。

  知情人士称,苹果已经在6月底完成了5G手机的大部分工程验证测试,即EVT,这比通常情况晚了大约一个月。新设备通常需要EVT才能表明其设计可以成为最终产品。目前,新iPhone在投入批量生产前还需要做其他测试,包括设计验证测试(DVT)和产品验证测试(PVT)。消息人士称,目前看来,新款5G iPhone的发布不太可能会延迟到2021年——这是三个月前所预测的最坏情况。

  目前,包括三星、华为在内的手机厂商已经发布了5G手机。一些分析师认为,苹果下一代5G iPhone的发布将成为其股价进一步上涨的重要催化剂。此外,供应链的消息人士称,今年,苹果5G iPhone的出货量可能会比最初预计的减少50%。消息人士透露,苹果公司计划今年只出货1500万至2000万部支持mmWave的5G iPhone,而此前的预期为3000万至4000万部。有报道称,5G iPhone的出货量预期下降,意味着苹果相关供应商之间的竞争比起以前更加激烈。

  苹果一季度业绩仍超预期

  今年5月,苹果公布了第一季度(第二财季)业绩报告。多数分析师认为苹果的该份业绩报告好于预期。

  据悉,苹果2020财年第二财季业绩净营收为583.13亿美元,比去年同期的580.15亿美元增长1%;净利润为112.49亿美元(约合人民币794亿元),比去年同期的115.61亿美元下降3%。苹果公司第二财季大中华区营收为94.55亿美元,低于去年同期的102.18亿美元。

  摩根大通首席分析师萨米克·查特吉(Samik Chatterjee)认为,基于几个因素,苹果第二季度股价表现将好于大盘。这些因素包括iPhone在2019年的销售势头好于预期、4月份产品收入趋势改善、iPad和Mac销量因办公环境改变而有所提升以及服务业务的弹性好于预期。查特吉还认为,苹果在2020年晚些时候推出5G iPhone将更有优势。即使苹果没有给出第二季度业绩展望,摩根大通仍将其目标股价上调至350美元,高于其此前预估的335美元。


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