商业新资讯 就上灵兽网 www.lingshouke.cn
作者：陈岳峰
来源：灵兽 ID：lingshouke
如果大家还有印象，每年的中央一号文件，基本都是关注农村问题与农业改革。不过，大家是否知道每一年国务院第一次常务会议上，总理都关注了什么问题吗？
2017年，李克强总理在国务院首次常务会议上，给出的是对经济“虚实之争”的定调——根据中国政府网的报道，总理在会上强调，参会人员要正确认识“实体经济”的内涵：“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。
“网店是‘新经济’，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”
新年伊始，总理的这番话给以互联网商业模式为代表的“新经济”吃了一记定心丸，可以说是“雪中送炭”，这也意味着，2016年火药味十足的企业界轰轰烈烈地“实体经济被互联网挤压”、中国经济在脱实入虚的所谓争论，暂时告一段落。
应该说，站在宏观的高度，总理的眼光是精准的。
虚实之争：总理这么看
由于电商近几年来长期高速增长对实体企业造成不小的经营压力，各行各业对这一新型经营模式的讨伐从未停止过。只不过，2016年，因为一些制造业大佬的公开发声和所谓炮轰，这一现象迅速发酵并被放大，引发了较为广泛的关注，导致互联网企业成为众矢之的。一时有口难辩。
如果说此前双方的观点交锋还是不痛不痒，福耀集团董事长曹德旺的一句中国制造业“税负比美国高35%，中国制造业不堪重负”，成为经济虚实之争的催化剂。
有意思的是，曹德旺的这席话也被一些媒体无限放大，甚至还发出“别让曹德旺跑了”的诛心之声，简直与2年前“别让李嘉诚跑了”如出一辙。
搞得曹老在不同场合赶紧表态：我的事业在中国。1月8日，他在由人民日报社人民论坛杂志社主办的“2017第三届海归中国梦年度盛典”上又表示，捐款超过80亿元，从创业到现在纳税127亿元，很感激国家的改革开放政策，“我在很多场合讲话不隐瞒我的观点，因为我爱我的国家。我妈跟我讲，子不嫌母丑，狗不嫌家贫，这就是我妈以前的教诲。”他说。
事实上，曹德旺对实体经济和虚拟经济之争并无兴趣。对这一议题最有兴趣的代表性人物，是娃哈哈董事长宗庆后和格力集团董事长董明珠。2016年12月27日宗庆后在央视对话栏目中将矛头直指阿里巴巴董事长局主席马云提出的“五新”，认为其中除了新技术外，其他都是胡说八道，获得董明珠和TCL董事长李东生等制造业企业家的一致附和之后。
针对宗庆后的“胡说八道”说，马云也在去年12月29日举办的“江苏省浙江商会十周年大会”上回应说，实体经济和虚拟经济不是对立关系，企业家切不可活在昨天，抱怨明天。实体经济只有经历住新科技的挑战、转型和创新的洗礼，才能面对明天的太阳。
你不得不承认，这一回对弈，马老师比宗老师不知道要高到哪里去了。
但宗庆后显然不罢休，2017年1月6日，宗庆后在接受浙江日报“浙视频”等多家媒体采访时再度炮轰互联网，表示全世界互联网只有中国搞得最热闹，互联网乱搞对中国经济冲击得太厉害了。
这与董明珠的所谓“90后不愿意去实体经济里工作，在家里开个网店就可以赚钱，一个月赚一两千不用受约束，不用打考勤，这一代人对整个国家实体经济的发展是有隐患的，它给整个社会都带来了冲击”的观点高度一致，有意思的是，这究竟是不谋而合呢，还是先谋后合呢？
1月6日宗庆后对互联网的炮轰，阿里或其他互联网企业尚未回应，但没想到，李克强总理在国务院2017年第一次常务会议上的讲话就像一次直接回应： “我们培育壮大新经济、发展新动能，不仅是打造经济发展的‘新引擎’，也是在改造提升传统动能，促进实体经济蓬勃发展。”
空谈误国：争执无意义
总理还提醒大家：目前部分依靠传统动能的实体经济产业，确实面临不适应市场变化的问题。怎么破解这一问题？还要让传统产业插上新经济的‘翅膀’，用新动能带动传统动能转型升级。
话说到这般地步，宗庆后们难道还不应该有所思考吗——制造业大佬们对虚拟经济的代表之一互联网行业的这次“集体围剿”，真的是出于单纯地站在“实体经济是创造财富的经济，实体经济完蛋了，那就都完蛋了”的立场，而不是更多的站在“我的企业完蛋了，那就真完蛋了”的角度？
互联网企业，如果说的是电商，只是另一种购物渠道和方式的体现，照这样来说，所有的零售门店都应该是虚拟经济，因为他们也不生产商品，而只是提供流通商品的场所和服务——真要扣帽子，就可以无限度地扣下去。
比如：小米这样的企业到底是实体经济还是虚拟经济呢？如果说是实体经济，小米是一家不折不扣的互联网企业；如果说是虚拟经济，那手机、电视等产品也是虚拟的吗？况且，TCL的电视就一定比互联网品牌的电视质量更好、技术更先进、价格更便宜、消费者更买账吗？
再比如，宗庆后的观点是，电子商务把价格体系都搞乱掉了，是到处假货，也不收税。所以，你根本无法与它抗衡。按这样的逻辑，娃哈哈的很多产品，对于很多中小企业同行来说，是不是也曾经也是从价格上碾压过竞争对手？
再延伸一点，那么多夫妻老婆店，被大卖场和连锁零售企业这样先进的商业模式直接取代掉，那些夫妻老婆店是不是也可以指责，这些企业把价格体系搞乱，把市场搞乱了，市场不能这样发展？
至于税收问题，国家已经在立法。多说一嘴，有企业参与的网络零售模式，税收也是同样征收的，大家不要还停留在电商不收税这样多年以前的惯性思维上。
事实上，争执于实体经济与虚拟经济之争毫无意义。有媒体就指出，阿里集团去年合计纳税238元，带动平台纳税超2000亿元，腾讯超越工行成为中国市值第一企业。这些优秀的互联网公司也证明了虚拟经济并不虚。制造业大而未强，借助虚拟经济良性互动才是进步之道。
就连最基本的经济学观点也认为，虚拟经济与实体经济的关系，可以归纳为：实体经济借助于虚拟经济，虚拟经济依赖于实体经济。事实已经证明，虚拟经济与实体经济都对整个市场经济有促进作用。这就决定了在它们的速度发展上，在它们的规模形成上，在它们的比例确定上，在它们的计划安排上，都应相互兼顾。
不可分割：新经济催生新业态
李克强指出，近年来不少新经济、新业态的出现，确实让传统产业的生产、流通和经营模式都发生了变化。总理还举了几个例子：广东一家制造企业将广东一家制造企业将精密激光加工与3D打印技术结合，带动相关装备制造业转型升级；江西等地的农产品，以“互联网+”拓展销路促进农民增收；贵州一家公司借助“互联网+”和大数据打造覆盖全国的公路物流信息化平台，大大降低货车空驶率，提高了流通效率和企业收益。
其实，总理这些例子的另一个意思就是，传统产业如果还停留在以前的传统思路上，不嫁接新经济的新方式、新模式、新技术，你不被淘汰，谁才会被淘汰呢？换句话说，你没有跟上时代，难道还要怨这个时代的发展变化太快吗？
灵兽传媒认为，宗庆后、董明珠都是中国非常有影响力的企业家，他们各自的企业也一度是以商业模式的创新而征战市场并获得成功的。但到了今天，还认为互联网是纯粹的虚拟经济，就真是一种可怕的落后思维。很简单，实体经济若是这么容易就被挤压成这样，除了经济大环境变化的影响，更重要的原因是自身的商业模式遇到了大问题。
换句话说，实体经济与虚拟经济两者从来就不是谁取代谁的关系。以电商为例，如果观点要极端点，你尽可以说电商是虚拟经济，但要否认电商在中国经济和社会发展中的贡献作用，是不客观的。就近10年而言，还没有任何一种商业模式，像电商这样全方位地改变了整个中国的消费与生活——实体零售尤其是连锁商业的发展，曾让中国消费有过一次品质上的升级，但与电商相比仍然是逊色的。
李克强也在国务院常务会议上表示，人类历史上曾经发生过不少“流通带动生产”的革命性变化。沃尔玛等大超市就曾改变过去零售商店的采购模式，直接向厂家低价格采购大量订单，大大带动了实体经济发展。而现在，很多网店直接向工厂下订单、定制化生产，同样带动了大量制造业工厂的发展。
马云的数据佐证了总理的这一观点。他说，有人称电商冲击实体经济，过去一年，阿里巴巴完成了3.7万亿的交易额，这3.7万亿都是实体经济的销售，有无数的实体经济因为互联网找到了方向。
灵兽君始终认为，未来的企业没有纯粹的制造业、零售业之分，同样也很难再清晰界定实体企业和虚拟企业，更遑论实体经济和虚拟经济，这是一个全融合的时代，一切都要靠技术的融合、创新，流程的再造，商业模式的重塑去再次立足市场，如果要拿制造业来举例，华为就是最好的说明。要说实体经济或像娃哈哈、格力、TCL这样的实体企业及未来怎么做，不妨在这点上向华为多看齐。
就如马云所言，生产制造和流通都是实体经济的一部分。中国不是实体经济不行了，而是那些不行的实体经济缺少开拓精神，未来30年竞争会更激烈，但也会看到很多新的实体经济出来。
马云也承认，未来30年一定不会只是互联网公司的天下——这也表明了阿里在未来面临的挑战和压力，他说，未来30年是用好互联网技术的公司。
所以，传统产业不妨记住总理说的话：“新动能与传统动能是不可分割的！新经济、新动能不仅催生了新技术、新业态，也在推动着传统产业改造升级、焕发生机。”
其实，不管是虚拟经济还是实体经济，能得到市场认可、适合市场生存的经济才是有价值和未来的。在这点上，最有决定权的是用手和脚投票的中国的消费者。不妨去问问他们，如果非得有一个选择，是生活中选择不再有娃哈哈，还是不再有淘宝京东？
我相信，大部分消费者都会选择前者。因为，时间永是流驶，街市依旧太平，你不跟上时代，只能等着淘汰。(本文为灵兽发布，2016年1月9日）
