多样性正是生命的意义所在。
文 | 灵兽传媒创始人 陈岳峰
▲这是灵兽第1576篇原创文章
今年的献辞，《灵兽》不准备再给你一碗鸡汤，也不想无病呻吟地感慨。相比于那些虚无的“加油”和“坚持”，我们更希望与你探讨市场与行业的变迁，当下与未来的期待，以及个人与时代的博弈。
只有认识到大势的残酷与规律，才谈得上如何在风雨中活下来、走下去。所以，不用感慨过去，不用幻想未来。从现在开始，看看自己能做什么，放下什么，想明白什么。无论我们在市场中如何挣扎，无论未来多么不可预测，世界的本质从未改变。2025年，愿你我都能心如磐石，撑住属于自己的天空。
-1-关于市场与行业
1、个体在大势面前，微若尘埃；企业在大势面前，渺若一粟。逆市坚守者或错，顺势而为者或对。然两者我皆敬。不过，别纠结过往的成功与经验，那只是历史留在尘埃中的脚印。
2、从人类社会发展历程看，最终的归宿都是平等的。从经济发展更长维度看，企业成功只是一时的，失败才是最终的宿命。想明白这一点，就会少些焦虑，多些从容。
3、零售业过去的模式已难以为继，修修补补无济于事。唯有大破大立，方能杀出血路。这话听起来豪迈，做起来尸骨累累。
4、日本零售企业在“失去的三十年” 中的所有努力，目的不是创新，而是求存，是为了在经济低迷、消费萎缩的市场中活下去。我们看到的所谓创新，所谓精细化，所谓品质与服务，都是求存下的附属品。
5、中国零售业是伴随中国经济快速增长而发展起来的，充分享受了市场“红利”。在此之前从未遇到真正意义上的危机，这是第一次。很多企业没有经济新常态下的运作经验与能力，也没有做好相应的心理和生理上的准备，很难过得了这个坎。
6、所有伟大的公司都诞生在危机发生的时代——这话一点儿不假。但不是随便哪个人就可以在危机的时代里创造一家伟大的公司的。所谓“尽人事，听天命”，是也。
7、病急乱投医是最愚蠢的操作，人云亦云则更无脑。“子非鱼，安知鱼之乐？”，“子非吾，安知吾不知鱼之乐？“在市场中，判断力比盲目模仿更珍贵。
8、没有不好的行业，只有不好的企业？这种正确的废话听听就好。没有人可以逃脱时代，时代的巨浪下，企业不可能独善其身。
9、我常和朋友调侃，如果努力有用，我爷爷才应该是世界首富——遗憾的是，他劳作了一辈子，历经晚清、民国、新中国三朝，活到上世纪80年代后期，连小汽车都没坐过。所以，当下的市场，教唆别人更努力就会更好或者嘲笑别人不够努力，都很不要脸。
10、世界从来不只有一种文化，企业从来不只有一个活法，未来也从来不只有一条路。多样性正是生命的意义所在。
11、我们几乎不具备日本所谓失去的三十年中的任何一个条件，所以，谁拿日本的那段历史来作对比，要么是不了解常识，要么是别有用心的骗子。
12、过去的知识体系和能力积累在某些行业已经价值清零。对于这些业态，经济危机带来的或许不是周期，而是永别。
-2-关于当下和未来
1、天会亮的。所以你要千方百计等到天亮。这世界总有转机，但前提是你能熬得住。
2、身体是抵御风暴的最大武器。没有健康，一切奋斗终将失去意义。无论外界如何动荡，守住健康，就是守住一切。
3、实践是检验真理的唯一标准。时间更是。它是最公平的裁判。它不会施舍，也不会给你第二次机会。
4、古人说，宁鸣而死，不默而生。这世间，除了生死都是小事。企业和人一样，不需要动辄生死攸关。鸣默随心，生死看淡，躺平摆烂，那又如何？
5、即便你选择了你不想选择的选择，那也是你的选择。每个人对生活，对社会，对现实的选择，决定了我们的过去、现在，也将决定我们的未来。所以，现在的生活和处境，有你自己的一份功劳——它不一定是褒奖。
6、中国人民大学聂辉华教授给年轻人的六条建议，也适合中老年人：降低预期，提高技能，锻炼身体，珍惜时间，学好英语，多看历史。这些道理虽朴素，却是应对时代的武器。
7、没有一份爱情能永远保鲜，没有一个模式能永远成功，没有一家企业能永远长青，没有一种制度能永远正确。永远，本就是一个虚妄的概念和一个非常卑鄙的字眼。
8、若无特殊爱好，别听罗振宇、吴晓波、刘润等老师们的跨年演讲。若真喜欢这种方式跨年，听听雷军、张朝阳，一个真的造出了车；一个物理讲的确实让普通人没法喷。前面那几位老师只想紧盯你的钱包，然后给你造造白日梦。
9、地球不可能围着你转，你又不是太阳。但太阳出来了，你尽可以晒它——不收税。长持悲悯之心，始终乐观做事。世界不为任何人停留，但你可以用行动拥抱光芒。
10、上百年间基础物理理论没有任何突破，现有理论支撑的技术创新推动人类社会经济数十年的持续发展已经见顶，技术瓶颈导致全球由原来的增量市场转为存量市场，这是人类走向保守、内卷的关键因素，也是全球经济普遍不振的主要原因。国与国之间的冲突甚至战争亦与此紧密相连。
11、AI可能是未来变数最大的行业。它的进化正逐步接手、替代许多人的工作，甚至很快可能超越人类的临界点。我从不怀疑它最终能全面解构当下人类社会的秩序。如果活得足够长，我们或许能亲眼见证它让人类社会分崩离析的那一天。有时我甚至不无幸灾乐祸地盼着这一刻早日到来——这多少有些内心阴暗了。
12、不挣扎，不慌张。所有的未来，都写在历史里。
