10000>1000000,苏宁侯恩龙喊话双十一“好好地活”

时间:2018年10月26日 信息来源:本站原创

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10000>1000000,苏宁侯恩龙喊话双十一“好好地活”

2018上半年,消费升级的风向还在甚嚣尘上;下半年,消费降级就让中产阶级心服首肯。一半海水,一半火焰,2018年,消费到底是升级还是降级了?

10月26日,在苏宁双十一发布会现场,苏宁总裁侯恩龙肯定了一点:2018年消费力在 “激变”中升级。侯恩龙表示,不仅仅是“活下去”,而是要“好好地活下去”。

如何好好地活下去,侯恩龙洞悉了当前的消费形势:需求向上,流量向下,2018消费在“激变”。

 “需求向上”,需求不是盲目的,而是理性的。需求向上有三个特点:更垂直、趋理性、爱打卡。“因为垂直,所以理性”,对自己喜爱的产品通常会深入研究后,才会剁手。戴森的自动卷发棒引发年轻人的“打卡”,女生抚发憧憬,男同胞敲响钱包警钟,一夜之间,仿佛吹散了消费降级的阴霾。而疯狂过后,消费者马上就又回归理性,开始研究性价比,研究产品评测。

“流量向下”,不仅仅是指线下,而是“全民”。今年苏宁双十一“全民嘉年华”也是对流量向下的深刻洞察。用侯恩龙的话说,要把消费场景“渗透到中国广大消费市场的毛细血管里”。

10000>1000000,苏宁侯恩龙喊话双十一“好好地活”

消费激变的环境下,消费总体是升级和还是降级了?

侯恩龙在发布会上公布了几组数据:今年的十一黄金周,苏宁易购70寸及以上的电视销量同比增长517%,多功能破壁料理机销量同比增长更是达到1065.82%。零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%,其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%。

侯恩龙用这组数据向外界证明了,当前消费者的整体消费力升级已是行业大势。但同时购买力出现分级,不同人群、不同垂直领域、不同区域的购买力是有所分级的,不能一刀切,要针对每一个消费群体做精准定位。

值得注意的是,今年苏宁双十一的口号是“上网上街上苏宁”,“是基于双线融合的场景互联,融合吃喝玩乐购的轰趴式全民嘉年华。”侯恩龙表示。

今年双十一,苏宁门店将突破10000家,这意味着电商比拼战场进一步扩大。

侯恩龙认为,这一万家店的能量要远远超过100万家普通门店。他表示,苏宁每一家门店都囊括商品、服务、体验等多种功能,实现精细化运营。

智慧零售对门店的全面赋能,正是苏宁门店以一敌百的核心武器。据了解,具有商品叠加、服务更近、功能延伸的苏宁门店,通过商品的组合优化,实现商品线下出样和线上sku的打通,可满足不同消费者的需求。同时,苏宁帮客社区店、苏宁小店、苏宁秒达即时配送平台,都让优质的好服务离消费者更近。而在功能延伸上,“两大一小多专”全产业业态布局,使得每家门店集售卖、体验、服务等多位一体,实现各种消费需求的全覆盖。



(作者:lingshouke 编辑:lingshouke)


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